媒体和UGC内容发声,目前已经成为了网络声量的主要来源。分散化的声量渠道,使得品牌无法像过去一样,对内容信息进行核心出口的监控及响应。因此,全网声量追踪目前已经成为品牌营销与公关的标准配置。

立万广告自成立以来,一直专注于与媒体及品牌的内容共创,并深耕品牌口碑领域的提升。在近年间与Venchi闻绮、虎牙等多个品牌进行了合作,为品牌的正面形象传播助力。



目前,立万广告借助全网数据监控系统,串联媒体路径,打通设备互通屏障。对新闻媒体、论坛、APP等,均可实现相应的信息汇总,从而可以实时监控网络热点,洞察品牌风向,收集分析消费者反馈,为品牌打造了全网追踪节点响应方案。

常规声量监控,主要作用在于公关信息的跟踪。而随着品牌对声量分析颗粒度的需求不断增加,立万广告通过NLP技术及多年拓展性词类设置,将全网内容监控拓展为四大集成式模块:用户反馈、热点关注、舆情诊断、效果追踪。



通过对用户的内容分析,收集反馈特征,促进品牌及产品的迭代更新;针对媒体热点,提前布局相应媒体阵地,指导品牌营销策略;通过舆情诊断,使品牌可以快速发现并响应消费者投诉;而通过效果追踪,则可以归因溯源品牌传播关键点,助力品牌打造营销价值模型。

目前,立万广告已与国内外多个品牌,缔造了全网内容响应方案合作。在未来,针对全网的声量监控也将更加广泛和深入地影响品牌发展的诸多领域。立万也将拥抱新环境下的互联网变革,持续为品牌形象建设保驾护航。